I slutten av 2021 så lanserte Google en ny kampanje versjon, Performance Max kampanje. For en periode så har man hatt mulighet til å kjøre denne i tillegg til eksisterende kampanjer.
En Performance Max kampanje vil bruke det beste av Google automatisering slik at man kan nå ut til de rette kundene på riktig tidspunkt i alle Googles annonsebeholdninger og -formater.

Fra juli til september i år så vil Google automatisk oppdatere Smart Shopping kampanjene til Performance Max. Smart Shopping og lokale kampanjer vil fases ut.
Vi anbefaler at du snarest mulig oppgraderer kampanjene dine, den måten så har du bedre kontroll.

Når du oppgraderer Smart Shopping kampanjen din, så kan dette gjøres på 2 forskjellige måter:

1. Du pauser din eksisterende Smart Shopping kampanje og lager en ny Performance Max kampanje fra bunn av.
2. Oppgrader kampanjen din ved hjelp av one-click verkøyet i Google Ads. Du kan enten oppgradere alle kampanjene samtidig, både Smart Shopping og lokale kampanjer, eller du kan oppgradere en bestemt kampanje en etter en.

Når kampanjene er oppgradert så anbefales det at du går gjennom kampanjen og legger til flere reklameelementer, som for eksempel tekst-, bilde- og videoelementer. Dette for at den skal kunne vises i flere beholdninger.

En annen ting som også er viktig å vite er at etter Smart Shopping kampanjen er oppgradert til en Performance Max, så endres statusen for Smart Shopping kampanjen automatisk til «fjernet». Du kan ikke endre eller aktivere Smart Shopping kampanjen på nytt, men du har fortsatt tilgang til de historiske dataene for kampanjene i Google-Ads kontoen din.

I begynnelsen av november lanserte Google en ny kampanje versjon, en Performance Max kampanje.

Med denne så kan du som annonsør nå hele Google nettverket med kun en enkel kampanje.
Denne kampanjetypen utfyller søkeordbaserte søkekampanjer slik at man kan finne flere konverterende kunder i alle Google-kanaler, for eksempel på YouTube, i Displaynettverket, Søk, Discover, Gmail og Maps.

Google hadde denne kampanjen i beta status for en periode, dette fordi de ville teste ut hvordan resultatene ble. Annonsører som prøvde den ut, oppnådde i gjennomsnitt 13% flere konverteringer til en lignende kostnad per handling.

Der er flere fordeler med å bruke denne type kampanje.

Du kan finne flere konverterende kunder

Først definerer du hva de viktigste målene for din bedrift er, og den veien så vil du oppnå flest mulig konverteringer eller en høyest mulig konverteringsverdi.

Oppnå høyere verdi

Ved at kampanjen blir vist i flere av Googles kanaler og det brukes en databasert attribusjon, så finjusteres kampanjene ved hjelp av optimalisering basert på kontaktpunktene som bidrar til at en kunde konverterer.

Få detaljert statistikk

I Google Ads så vil du finne detaljerte rapporter på hva som funker og ikke funker, og basert på det så optimaliserer du kampanjen til det bedre. En ny rapport du kan nå finne er søketrender, her kan du få en bedre forståelse av endringer i resultatene du får.

Du sparer tid på optimalisering

Istedenfor flere forskjellige kampanjer å holde styr på, nå har du kun en du må ha kontroll på.

Du tenker kanskje, når er det best å bruke denne kampanjen?

Performance Max kampanje er det beste alternativet når;

• Du har spesifikke annonserings- og konverteringsmål. Dette kan være å få økt nettsalg eller mottatt henvendelser på tjenestene du tilbyr.
• Man ønsker å oppnå best mulige resultater og er ikke begrenset for hvilke kanaler annonsene kan vises i.
• En ønsker en enkel tilgang til alle Google’s annonseringskanaler.
• Et ønske om å oppnå en høyere rekkevidde og konverteringsverdi sammenlignet med en standard søke kampanje.

Ønsker du å vite mer hvordan du kan bruke denne kampanjen for å promotere din bedrift. Ta kontakt med oss og vi hjelper deg videre!

I en undersøkelse gjort av Google vises det at søke interessen for begrep knyttet til julegaver har hatt en økning på 30% i Norge i 2020 sammenlignet med året før. Og 79% av “juleshopperne” har sagt at de har begynt å tenke på gaver to eller flere uker før de faktisk kjøper dem.

Så med andre ord, synlighet på Google de neste månedene er ekstremt viktig!

Her har du en sjekkliste som vil hjelpe deg til å få best mulig resultater fra Google Ads i de kommende månedene.

1. Planlegg på forhånd

Lag deg en plan på hva du vil ha av kampanjer og hvilket produkter du vil promotere, i god tid før juletrafikken slår inn for fullt. Med en god plan kan du lettere fordele budsjettet ut for perioden. Den måten så går du ikke glipp av potensiell trafikk, og du er forberedt for eventuelle store topper og dype daler under julehandelen.

Sett tidlig opp målgruppe lister i Google Ads kontoen. Definer remarketing listene dine med utgangspunktet i hvordan brukerne har interaksjon med nettstedet ditt. Den måten så kan du retarge deg mot brukere som har besøkt nettstedet ditt opp mot julehandelen.

2. Nok budsjett

Juster budsjettet opp, slik at det samsvarer med det økende antall søk under sesongtopper. Trafikken i førjuls månedene kan være uforutsigbar. Derfor er det viktig at du holder et øye med budsjettet, den måten så går du ikke tom før sesongen er over.

3. Ha nettsiden din klar

Er nettsiden og landingssidene du vil bruke i annonsene klare? Du vil ha en landingsside som laster raskt, er ryddig, ser bra ut, har den riktige informasjonen, og ikke minst fungerer optimalt på mobil. Med en optimalisert landingsside så er det større sjans for en høyere konverteringsrate og mer salg for deg.

4. Vær konkurransedyktig

Dette er tiden til å tiltrekke så mange kunder som mulig, det gjør du ved å gjøre bedriften din så attraktiv som mulig. By aggressivt slik at du fanger opp trafikk med høy konverteringsfrekvens. Dette gjør du ved å bruke Google Shopping. Shopping annonser har vist seg til oppnå 3 ganger så høy engasjement rate. Bruk automatisert budgivning, dette vil ta høyde for økt etterspørsel og eventuelt by lavere når trafikken er lav. Ved bruk av en smart shopping kampanje så får du optimalisert sesong- og julevarene og de mest populære produktene dine automatisk. For søke-kampanjer så fokuserer du på søkeordene du oppnår mest trafikk med, også viktig at du her gir dem tilstrekkelig med budsjett.

5. Vær til stede hvor kundene dine er 

Du vil nå være hvor kundene dine er. Handel via mobil enhet vokser fra hvert år, nesten halvparten av nett-transaksjoner gjøres på mobil. Kunder bruker mobil gjennom hele kjøpsprosessen, så sørg for at du optimaliserer mobil-budene dine, og at du ikke setter for lave bud. En annen ting en kunde bruker mobil til er å finne eventuelle lokal butikker. Så har du en fysisk butikk, så er dette nøkkelen for deg. Budjusteringer for mobil er noe som bør gjennomtenkes ordentlig. I dag så brukes mobil til så mye mer enn tidligere. På søke kampanjer så kan du bruke adresse utvidelse. Den måten så kan du by høyere for trafikken rundt din fysiske butikk. 

6. Analyser tallene i etterkant

Når sesongen er over analyser tallene. Hvilket mål oppnådde du, og hva ble ikke nådd? Gjør du dette så kan du legge deg en slagplan for din neste julesesong allerede.